Taula de continguts:
A CES d’enguany, AT&T va fer un anunci dissenyat per facilitar les coses a la cartera. El cost més únic de qualsevol contracte cel·lular en aquests dies són les dades, i les noves dades patrocinades d’AT & T s’estan publicant com una manera de treure una mica de la càrrega del vostre pla de dades i transferir aquesta càrrega a la persona de les dades que estàs baixant.
Es diu Dades patrocinades i està dissenyat per trencar Internet.
Les vostres dades, les seves dades, totes les dades
El formulari bàsic per a la gran majoria dels sistemes de lliurament d’internet és el següent: pagueu pel trànsit que es produeix entre el vostre dispositiu i la web. Simplement, si descarrego una pel·lícula des d’iTunes, Apple paga l’ample de banda que es necessita per penjar la pel·lícula des dels seus servidors al servidor del seu proveïdor de serveis d’internet. Es transmet a través d’una xarxa de servidors que formen la columna vertebral d’internet fins que arriba al meu ISP, i pago la baixada d’aquella pel·lícula des del servidor d’ISP al meu dispositiu.
Això és una explicació simplificada, sí, però és així. Funciona així amb la connexió per cable a casa o a l’oficina i funciona així amb el mòbil. Fins ara.
Operadors com AT&T i Verizon fa temps que han fet al·lusió als seus desitjos d’anar més enllà del fet de servir només com a missatgeria dels seus bits i bytes i tenir un paper més actiu en la seva gestió. El més sinistre d'aquestes encarnacions és que els operadors cobrin proveïdors per accedir prioritàriament a la seva xarxa. Netflix podria pagar lliuraments de major velocitat al vostre dispositiu, per exemple.
Això vola davant del principi de neutralitat neta. Només és un principi, ja que són molt pocs els operadors autònoms o operadors que han assenyalat el seu suport a la neutralitat de la xarxa, en què tot el trànsit és tractat per igual, independentment de la font o la destinació.
Les dades patrocinades estan dissenyades per minar de forma massiva i ràpida els principis de neutralitat neta
Les dades patrocinades d’AT & T estan dissenyades per minar de forma massiva i ràpida aquests principis, de manera que mai es podran desfer. Ja han signat en tres patrocinadors relativament baixos: el proveïdor d’assegurances United Health Group, l’anunciant mòbil Aquto que té previst utilitzar les dades que paguen per distribuir “informació comercial de producte de format llarg” (greaaaaat) i proveïdor d’aplicacions comercials. Solucions Kony. Comencen petits amb aquests patrocinadors.
O, almenys, "patrocinadors" és el que els agrada anomenar a AT&T. Fa que el sistema sembli menys com un esquema i més com una acció benèfica. En realitat són "subvencionadors".
En el passat, els transportistes explicaven el seu desig d’avançar cap a un model pagat per un proveïdor com una raó per ajudar a la càrrega que tenien les seves xarxes. Aquest argument no va contenir gaire aigua, ja que sempre donaven un benefici a l'esquena dels seus clients contractuals. Rarament han estat perjudicant els diners en efectiu i, avui en dia, amb desplegaments LTE expansius, és rar que una xarxa s’hagi disparat amb la càrrega.
AT&T i Verizon s’han tornat més transparents sobre el seu desig d’implementar plans de retribució de proveïdors: tot és un joc d’ingressos. No els puc culpar d’això, els transportistes són corporacions i hi ha empreses que guanyen diners. Generalment, una corporació que estaria disposada a pagar per dades patrocinades és una corporació que podria permetre's pagar i que es pot permetre pagar en grans quantitats. A AT&T els agradaria tenir aquests dòlars. Els tres subsidiaris del llançament tenien contractes negociats individualment amb AT&T amb el que s'indica que han estat taxes diferents per a cada un. Quines són aquestes tarifes, AT&T no tenia cap intenció de divulgar, però és segur imaginar que han pagat una quantitat ordenada per al privilegi.
Tots a bord
És segur dir que Verizon seguirà el mateix; Sprint i T-Mobile també sentiran la pressió
També és segur dir que Verizon seguirà amb el seu propi pla similar molt aviat. Així passa normalment amb aquests dos. Fins i tot amb els seus plans il·limitats, Sprint i T-Mobile sentiran la pressió: pagar dades il·limitades és agradable, però tenir una quantitat il·limitada de dades subvencionades en un altre lloc és encara més fàcil a la cartera.
Aquesta pressió derivarà d’una senzilla raó: si els clients poden sortir amb pagar menys dades d’un operador per les mateixes descàrregues que no pas en una altra operadora, és més probable que opti per la més barata (després d’aconseguir reduir les seves opcions) basat en la cobertura, per descomptat). Servei més barat adjunt a una marca de nom recognoscible
La guerra de curta durada que s’iniciarà entre els transportistes no serà res comparat amb la pressa que sentiran els proveïdors de contingut. Prenguem Netflix com un altre exemple, si inicien la sessió de dades patrocinades, és a dir, que els clients podran transmetre tantes pel·lícules i programes de televisió com vulguin del servei sense preocupar-se de les seves begudes de dades. segueix el cas. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow i totes les persones segures seguiran el camí, a no ser que els consumidors facin les seves opcions de subscripció en funció de qui afectarà o no afectarà el seu pla de dades.
AT&T ha estat molt intel·ligent al respecte. En lloc d’optar per una subvenció basada en la velocitat que irritaria segurament els clients: quan els fluxos estiguin rebutjant, segur que primer culparàs el transportista, no el telèfon o Netflix. També aporta un gran ús als proveïdors de contingut per registrar-se. Els clients experimentats coneixeran i utilitzaran els serveis que no afectaran el seu pla de dades, tot i que és cert que, gràcies a la màgia de la publicitat dels grans proveïdors, es podran declarar en veu alta com a socis de dades patrocinades.
Paga per jugar
Les dades patrocinades també tenen un gran potencial per obstaculitzar els jugadors més petits que no tenen els mitjans financers per negociar una tarifa amb AT&T, i molt menys, pagar aquesta taxa. Internet té un potencial econòmic enorme ara mateix i només ho serà en els propers anys. Avui en dia, les empreses tenen un gran llançament a Internet. No necessàriament es poden permetre la publicitat, i molt menys pagar només el seu accés a Internet, sinó l'accés a Internet dels seus clients.
Els jugadors petits s’enfrontaran a problemes que convenixen als clients perquè facin servir l’assignació més petita de dades que paguen al seu servei. Crea una barrera d’entrada per als nous serveis d’internet amb fam de dades orientats als usuaris mòbils. La bellesa d'Internet és que qualsevol servei pot explotar, de manera que tots els jugadors es posen en condicions de joc. Agafeu Instagram, per exemple. Probablement han transferit centenars de terabytes de dades als i als usuaris. Suposem que AT&T els va donar un 50% de descompte: encara haurien de mirar milers de dòlars per terabyte.
Skates barats
AT&T surt com el gran guanyador aquí. I sobretot es deu a que els nord-americans som patins barats. La gran majoria de la gent no assumeix els costos que suposen una operació basada en web. No tenen cap concepte al qual es puguin relacionar els costos de l’allotjament web i l’ample de banda. Aleshores, la majoria no treballen el costat financer de qualsevol negoci.
El que ens preocupa és quant ens costarà alguna cosa aquí i ara. És per això que tenim telèfons intel·ligents subvencionats, en què un telèfon intel·ligent de 600 dòlars només ens costa 200 dòlars o menys per endavant. No acostumem a calcular els costos a llarg termini de res que fem (podríem passar per una altra diatriba de mil paraules en això, però això és per a un altre temps), i el nostre operador mòbil coneix i abraça aquest fet.
Quan se'ns digui que ens cobraran menys per les dades sobre AT&T, pagarem menys.
Així que quan se'ns digui que ens cobraran menys dades sobre AT&T, pagarem menys. No ens pensem en les conseqüències de convertir el terreny de joc d’internet en un mur que requereix piles de diners per superar. No pensem en quina forma és tan estranya aquesta disposició en comparació amb tot el que fem: Target no paga el meu gas quan condueixo a la seva botiga.
De totes maneres, no pensem com aquests costos seran retornats a nosaltres. Però no serà tan clar com fins ara, on vam pagar una distribució de dades i vam obtenir dades a canvi. Ara, en lloc de pagar les dades, veurem que aquest cost s’inclou en el dels serveis als quals accedim amb aquestes dades. Això pot suposar que alguns serveis cobraran més, però, de nou, som bàndols barats i hem demostrat en diverses ocasions una preferència pels serveis gratuïts, o almenys els serveis que ens connecten amb un començament gratuït. Així doncs, ens sentirem perjudicats amb encara més anuncis i compres integrades a les aplicacions. Hi tornem a estar, sense mirar els costos a llarg termini.
I AT&T mai podrà tornar a marxar. Un cop els proveïdors comencin a iniciar la sessió i els clients s’utilitzin els estalvis anticipats del seu pla de dades, no hi haurà manera de desfer el dany. No ens agrada pagar més coses del que abans, encara que hagin canviat els costos. Una vegada que els càrrecs del pla de dades comencin a caure gràcies a les dades patrocinades, els clients no reaccionaran amablement als serveis que opten per deixar de pagar les seves dades o per a un operador que anul·li el sistema de Dades patrocinades.
AT&T s'ha mostrat favorable a les seves amenaces per obtenir més ingressos oferint accés prioritari a aquells serveis d'Internet que estan disposats a pagar i, per això, amenacen de modificar per sempre el paisatge d'Internet.
Això és dolent. Una cosa molt dolenta.
