Sens dubte va sobresortir alguna cosa sobre el Under Armour HealthBox. Segurament, es tractava de la mida i l’abast de la cosa: una gran escala i connectada UA, la banda UA per al seguiment del fitness o el sensor de freqüència cardíaca dedicat a la freqüència cardíaca UA. Segur, va ser el preu: 400 dòlars. Això no és una suma insignificant. Ni tan sols és el color ni el disseny, si teniu cap dubte que es tracta d’un producte elaborat per HTC, pot ser que la caixa vermella descarada (i gairebé de sang) us hagi deixat fora.
No, malgrat tots aquests elements visibles, el que realment destaca sobre la UA HealthBox - "Dissenyat i fabricat per HTC i alimentat per UA Record" - és la contenció.
Aquest és el producte de Under Armour per vendre: HTC acaba de dissenyar-lo i fabricar-lo.
Des de fa uns quants anys, HTC ha mostrat la seva actitud "Tranquilment brillant" i ha treballat per estendre’s des de la comoditat del fabricant de dispositius mòbils i a altres àrees com la fotografia activa (amb la càmera HTC RE) i la realitat virtual amb el HTC Vive. I, tot i que aquests dos productes porten el nom de HTC (amb el Vive, i ara el nou Vive Pre, ambdós impulsats per Valve i Steam VR), el guió ha disparat amb HealthBox.
I abans d’aquestes dues coses hi havia l’HTC Grip, una banda de fitness anunciada al Mobile World Congress a Barcelona a finals de febrer de 2015. Vaig ser un grapat de periodistes per fer un breu cop d’ull a la banda abans de ser presentada a la conferència de premsa de HTC.. I el consens general va ser: "D'acord, és un altre seguidor de fitness. Això, però?" I això havia arribat una mica més d’un mes després que HTC i Under Armour haguessin anunciat per primera vegada una associació a CES. Sabíem que treballaven junts en coses, però realment va ser?
Sembla que no vam ser els únics que vam arribar a aquesta conclusió, i l'HTC Grip es va retardar i es va resguardar a finals d'any, amb la promesa d'una sèrie completa de productes a venir. El resultat és HealthBox.
Aquest és el context. On entra la restricció és en la marca.
Es tracta del "Under Armour HealthBox". No el "UnderArmour HealthBox de HTC". No és el "HTC / Under Armour HealthBox" ni cap altra permutació. Segurament, a la part inferior apareix el quadre "Powered by Under Armour | Dissenyat amb HTC", i hi ha un petit logotip de HTC a la banda de la UA, però així ha de ser. HTC no és un nom conegut de seguiment de fitness o de salut, ni serveis en línia i aplicacions de fitness. (I la dura veritat és que tampoc no és el nom conegut que es feia als telèfons intel·ligents.) Però aquest és el camí adequat per seguir aquesta col·laboració amb UA, i la forma correcta de presentar aquest producte al públic. És el tribunal de la UA. O de pistes de pilota. O hipòdrom. Trieu la vostra metàfora esportiva. HTC és el que es llança les sabates per primera vegada aquí. Ha de tenir una segona facturació en aquest producte.
Potser això sempre va estar a les cartes. (Tot i que el Grip, almenys en aquells primers dies, se'ns presentava més com un producte HTC. Potser això hauria canviat per llançament.) Potser algú va col·locar una moneda. Qui sap.
HealthBox sembla ser una prometedora sala de fitness (realment un mini-ecosistema complet), que estarà més ben posicionat com a tal, i no com una cosa atractiva per a un fabricant de telèfons. És el "Under Armour HealthBox". Però és una empresa que encara destaca pel disseny del producte.
I això, nens, és tranquil·lament brillant.
Aquí teniu el canvi de jocs de tecnologia sobre el qual he parlat dels meus socis @UnderArmour. Més per venir. Comproveu-ho..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5 de gener de 2016
Oh, i una mica d’aprovació primerenca de les celebritats no fa mal.
