Durant els últims tres anys i mig, LG s’ha convertit lentament en l’alternativa de facto a Samsung en molts mercats del món, inclosos els EUA
Des del renaixement de la sèrie "G" de la signatura el 2013 amb LG G2, la companyia ha posat la diferència en el cor dels seus productes. El G2 va ser el primer a comptar amb els famosos botons muntats a la part posterior de LG. El G3 va ser el primer telèfon Quad HD mainstream i el primer amb autofocus làser. I el G4 va barrejar les coses amb un disseny recolzat en cuir i impressionants capacitats fotogràfiques RAW. Més recentment, el V10 va introduir càmeres de doble cara frontal i una pantalla secundària de ticker.
Aleshores, és el cas de l’ altre fabricant coreà, amb un nou telèfon insígnia a les portes en poques setmanes i una imperiosa necessitat de recuperar-se de les prestacions financeres poc fàcils del mòbil durant els últims mesos. Anem a capbussar-nos.
Destacar el mercat d’Android del 2016 és difícil, sobretot a la gamma alta, en què el preu de l’entrada és un pressupost massiu de màrqueting i acords complexos amb operadors de tot el món. Com que Google ecosistema està controlat per Google (almenys a Occident), els fabricants solen tenir problemes per bloquejar els usuaris a la seva pròpia suite d’aplicacions i serveis. Aleshores, hi ha el fet que molts telèfons mòbils al voltant dels 400 dòlars comencen a ser realment competitius, i que sovint els rivals més barats i competidors directes també es revisen els telèfons que tenen com a objectiu la manca d’estat i la falta.
És un negoci difícil ser-hi.
LG és una de les poques empreses amb ingressos d’altres empreses amb menys glamur a l’abast al mòbil.
Però LG és una de les poques empreses amb ingressos d’altres negocis menys glamuros (pensem que les rentadores i els frigorífics) s’abandonen al mòbil i es plantegen les taules del joc Android de gamma alta.
Tot i així, destacar-se és dur. En una entrevista a Android Central per a la nostra sèrie d’Història d’Android, el VP d’estratègia de producte de LG, el doctor Ramchan Woo, va reflexionar sobre el repte de diferenciar els telèfons de la sèrie G de l’empresa.
El doctor Woo ens va dir que tot i que la sèrie G havia estat lloada per la seva capacitat tecnològica, fer arribar aquest missatge als consumidors va resultar difícil. Així, a més de servir una funció tecnològica per permetre biseles més primes, els botons posteriors de LG es van convertir en una característica de la marca de l'empresa.
"Des del punt de vista del màrqueting, era molt difícil diferenciar els telèfons LG dels altres", va dir Woo, "Així que des de tots els aspectes realment, així és com vam arribar amb els botons de la part posterior".
"El que realment volíem és: 'bé, som LG i som diferents', i si realment us enamoreu del factor de forma regular, podeu comprar, però si voleu provar alguna cosa diferent, aquesta és la resposta, és la alternativa ".
El que realment volíem és: “bé, som LG i som diferents”.
Però, el 2015, LG es va trobar amb un rival més fort en la forma de Samsung i el seu Galaxy S6. Va ser el disseny del Galaxy de plàstic de l'antic, substituït per un elegant i elegant xassís de metall i vidre, i la impressionant (encara que inútilment) pantalla de vora. El competidor directe de LG, el G4 va fer moltes coses molt bé, optimitzant probablement Samsung per al rendiment de la càmera i la durada de la bateria. Quant a les característiques i la qualitat de construcció, però, LG no feia diferents coses. I al costat del GS6, el G4 semblava un altre smartphone Android ho-hum, en bona part de plàstic.
Així doncs, amb el G5 ve la necessitat d’una nova diferenciació.
Samsung va ser una vegada la companyia coneguda per llançar una merda contra la proverbial paret i veure què s'aturava. De vegades, el resultat era una Galaxy Note: un èxit inesperat. Altres vegades obtindríeu una cosa com un Galaxy Beam o Galaxy Round (un dubte únic). Però, ja que els plats de maquinari per a telèfons intel·ligents i Samsung s’instal·len al seu lloc al capdamunt de la cadena alimentària de gamma alta, sembla que hi ha menys experiències boges. I això representa una oportunitat per al principal rival d’Android de Samsung.
LG continua fent coses desagradables i inusuals a l’espai dels telèfons intel·ligents: agafeu les pantalles duals del V10 o l’autofocus làser del G3, adaptat a partir de les aspiradores de robot de l’empresa. Si es creu que els rumors sobre el LG G5, hi ha una tecnologia més estranya i meravellosa.
La possibilitat més intrigant del G5 és una de les més antigues, que va aparèixer els darrers dies del 2015. Segons Evan Blass de VentureBeat, podreu canviar algunes porcions del maquinari del G5 per habilitar noves funcions.
Si bé la seva encarnació física no és gaire clara, es diu que permet una certa expansió funcional mitjançant mòduls de maquinari. Els exemples que ens van donar van des d'una gamma de càmeres especificades - acció, 360 VR, "party" - fins a un amplificador d'àudio fins a un teclat físic.
Des de llavors, CNET Korea ha reproduït imatges de com podria semblar i funcionar el G5 modular, aparentment la porció inferior del dispositiu és intercanviable i es desplaça cap al cos principal del telèfon juntament amb la bateria extraïble.
El maquinari modular real és alguna cosa que està desenvolupant a un nivell més elevat pel projecte Ara de Google, però és una cosa que encara hem vist en un smartphone Android principal. LG segur que té problemes per desenvolupar "cartutxos" G5 modulars d'una manera que no és només un truc descarat, però les possibilitats que presenta són enormes.
Però vendre minoristes i operadors amb la idea d’emmagatzemar i vendre complements G5 modulars als consumidors serà un problema independent, sobretot perquè LG no té el múscul minorista de Samsung i Apple.
A continuació, tenim càmeres duals i una pantalla secundària, ambdues funcions que hem vist abans al LG V10, per la qual cosa no és una gran sorpresa veure-les cap avall cap a la sèrie G general. L'ús que es coneix de dues càmeres posteriors de 16 megapíxels posteriors podria presentar algunes possibles interessants. Hi ha una bona possibilitat que aquesta configuració simplement posi sensors idèntics darrere de les lents de gran angular i regular, com les càmeres frontals del V10. L'altra possibilitat és que LG acabi amb funcions de càmeres exòtiques i millores funcions de poca llum, com el Honor 6 Plus de dos lents de Huawei.
Pel que fa a la segona pantalla, aquí hi ha una altra idea introduïda al V10 que sembla haver-se enganxat –i amb una bona raó–. No tot el que fa la segona pantalla és útil, però destaquen que són sorprenentment funcionals. La segona pantalla serveix com a commutador d'aplicacions ràpid i prou bo si utilitzeu més d'una mà. El fet de poder accedir a controls de música sense haver de tocar l'ombra de notificació també és un estalvi de temps adequat.
Hi ha una línia fina entre una característica de diferenciació realment divertida i un truc ximple.
Les tecles de volum del G5 també semblen tenir una tendència inicial per part del G2 i optar per una ubicació tradicional muntada lateral, segons diverses filtracions recents. Com hem esmentat, un dels motius tecnològics més importants darrere del moviment del botó enrere cap al G2 va ser obrir espai per a petites biselades horitzontals, i potser això no serà tan sorprenent després de tot. Des de llavors, hem vist un munt de telèfons amb biselades molt primes d’empreses com Motorola i Samsung, cosa que demostra que és possible maridar fronteres horitzontals mínimes amb ubicacions de botons tradicionals.
El sensor d’empremtes digitals del telèfon queda a la part del darrere i no està clar si això també funciona com una clau de casa, com la V10. De qualsevol forma, és un reajustament a la norma del telèfon intel·ligent i, potser, una admissió que no és sempre millor.
Tot i això, la diferenciació és, en general, bona cosa. Per molt que de vegades es faci una burla per copiar els programes de programari de Samsung, el maquinari de la sèrie G de LG sempre ha estat per fer les coses d’una altra manera. I una gran quantitat de funcions noves i inusuals podria donar avantatge al G5 en la batalla contínua amb Samsung. Les càmeres de doble càmera frontal i posterior, les pantalles duals i els components modulars són característiques que probablement distingeixen el nou telèfon a part del que esperem del Galaxy S7.
Però hi ha una línia fina entre una característica de diferenciació realment divertida i un truc ximple, i aquest serà el repte a l’hora de muntar totes aquestes coses en un sol producte convincent. Tindrem la nostra primera idea de si LG ha tingut èxit o no quan LG G5 arribi al Mobile World Congress del 21 de febrer.
