Aquesta setmana, HTC ha anunciat números de titulars del primer trimestre sense auditar, amb vendes de 42.800 milions de dòlars NT o aproximadament 1, 43 mil milions de dòlars americans. Els ingressos d'explotació no autoritzats van ascendir a 43 milions de dòlars de NT, cosa que significa que la companyia està gairebé en qüestió.
No us deixeu enganyar als titulars que algunes persones escriuen sobre els resultats de HTC. En vaig veure un que sensacionalitzava amb la idea que els ingressos es col·lapsaven un 98 per cent any rere any. Honestament? A qui l'importa. Això no importa. El fet és que HTC ha estat en problemes financers durant un temps.
Permetin-me unir alguns números ficticis per deixar clar aquest cristall.
Diguem que teniu una empresa amb 1 milió de dòlars en vendes i, al seu punt àlgid, vau obtenir 100 milions de dòlars de benefici. Això és un marge de benefici del 10 per cent. Diguem que les coses es fan difícils i ara només obtindràs 10.000 dòlars de benefici pel mateix milió de dòlars. Això és un marge de benefici de l'1 per cent.
Si després d’haver reduït del marge de benefici del 10 per cent a l’1 per cent, teniu un altre any dolent i només proporcioneu un marge de benefici del 0, 1 per cent, és correcte dir que els beneficis només van caure un altre 90 per cent. Però no importa. No deixa de ser un canvi de 0, 9 punts percentual en la rendibilitat global. És el número equivocat de mirar.
En canvi, mirem els ingressos de HTC. Això és el que crec que importa molt més. I els ingressos van disminuir (any rere any) de 67.800 milions de dòlars NT a 42.8 bilions de dòlars NT. Això suposa una caiguda del 37 per cent de les vendes més importants. Ouch. I això es va produir a la conseqüència d'una caiguda del 35 per cent l'any anterior. Aquest és el veritable problema. Sense vendes, el vostre marge de benefici no importa. Però amb vendes molt importants, si podeu resoldre el problema del marge de benefici, tornareu a treballar.
Els ingressos de HTC lluiten perquè no tenen un producte reeixit que condueix un gran nombre. El nou HTC One es va endarrerir i no ha arribat fins i tot al mercat dels Estats Units. Això canviarà a partir de la setmana que ve i això ens permetrà a HTC gairebé un quart complet de disponibilitat durant el tercer trimestre. També en el segon trimestre, l'HTC First - el desconcertat "telèfon de Facebook", arriba a AT&T aquest divendres. Facebook Home i una etiqueta de preu de 99 dòlars subvencionats seran suficients per impulsar la fortuna de HTC al 2n trimestre? Això espero. M’encantaria veure Samsung afrontar més competència.
Val la pena recordar que l’ADN de HTC Droid va xocar a Verizon a finals de novembre, i sempre hi ha un munt de coses publicades a la Xina en què no tenim gaire visibilitat. Però òbviament, aquestes coses no diferencien les vendes.
Ara mateix crec que els inversors han de parar atenció a la línia de referència de HTC, no a la seva rendibilitat. Ha de mostrar una recuperació de les vendes. Només llavors ens hem de preocupar per la possibilitat de millorar els marges. HTC necessita un èxit.
