Amb menys d'una setmana per avançar abans del llançament, els aficionats a Android esperen amb entusiasme els telèfons Pixel de Google. Però només fa un parell de mesos que la idea d'un telèfon totalment de marca Google encara no havia sorgit i, en canvi, la fàbrica de rumors va girar entorn dels dos nous Nexus HTC. (Marlin i Peix de vela, si voleu posar-vos molt nerviosos.)
La diferència és important. Com ja hem explorat, el programa Nexus era molt més una associació entre Google i el seu fabricant escollit. Tot i que en els últims anys Google ha posat en pràctica els seus protagonistes, encara hi ha un logotip de Huawei a la part posterior del 6P, i continua apareix aquí mateix al lloc web del fabricant, al mateix temps que els del P9 i el Mate 8.
"Nexus" i "Pixel" signifiquen relacions molt diferents entre Google i el soci fabricant.
Amb la creació de telèfons Pixel com a primers telèfons "creats per Google", la relació es converteix en una diferència àmplia. Essencialment, HTC es converteix en un ODM - un fabricant original de dispositius, que ajuda en el disseny i la fabricació del producte final, però bàsicament funciona a la direcció de Google. L’ideal seria que un ODM hauria de ser invisible per al consumidor. (Per exemple, la majoria de les persones que compren iPhones no saben que són fabricades i muntades per una empresa anomenada Foxconn.)
A més, Foxconn no competeix directament amb Apple, ja que no enganxa el seu propi logotip a la part posterior dels telèfons i els ven a les botigues de transportistes, com ho fa HTC. I a causa de la transició de Nexus a Pixel, les persones que segueixen aquestes coses a l’espai d’Android són molt conscients del paper de HTC a l’hora de fer els telèfons Pixel.
Tanmateix, quan Hiroshi Lockheimer o Sundar Pichai pugen a l'escenari el 4 d'octubre, no espereu cap menció de la companyia que està fabricant els primers telèfons "fabricats per Google". (Fins i tot si la majoria dels periodistes de la sala coneixen que el Pixel i el Pixel XL surten de les mateixes fàbriques que el HTC 10.)
HTC no és aliè al joc ODM.
Per descomptat, HTC no és aliè al joc ODM. Abans era una gran marca en telèfons intel·ligents, feia telèfons per a Sony Ericsson, Palm i altres. Fins a un cert punt o altre, els esforços en els telèfons intel·ligents de HTC sempre han estat sobre col·laboracions estratègiques en què era el membre més jove. I després d’una ràpida disminució del seu propi negoci de telefonia, potser no és d’estranyar veure HTC tornant a les seves arrels. Les seves dues altres àrees de negoci (dispositius connectats i VR) s’han centrat en col·laboracions amb Under Armour i Valve. Una associació més estreta amb Google és una extensió per a la seva empresa telefònica.
Però hi ha una certa tragèdia a la possibilitat que els telèfons més venuts de HTC realitzats el 2016 fins i tot no puguin tenir el seu logotip, tenint en compte que l’HTC 10 no sembla que hagi mogut gaire l’agulla i que Google tingui molts recursos per desplegar. per comercialitzar els píxels. Segons els termes del seu acord amb Google, HTC podria ni tan sols ser capaç de fer-se càrrec del seu paper en la creació de dos dels telèfons Android més interessants de l'any. (La línia de màrqueting "realitzada per Google" fa que això sigui inverosímil.)
Tanmateix, HTC necessita efectiu fred i dur més que l'exposició de marca I vendre el que pot ser que hi hagi milions de telèfons a Google com a ODM serà una bona manera de potenciar la línia de fons, garantint que HTC encara estarà a punt per vendre els seus propis telèfons en els propers anys.
És segur que és un acord important per a HTC, però alhora és el signe de la distància que ha caigut des dels glòrics.
