La nova marca d’electrònica de consum d’Andy Rubin, Essential, va tenir un llançament força ben executat la setmana passada. Hi havia una mica de bombo abans del temps, però tampoc hi ha filtracions ni expectatives reals. Així que, quan tothom va veure el Telèfon Essencial i la Llar Essencial i va escoltar el CEO de Rubin parlant dels seus plans, la gent es va sentir generalment positiva.
Però, per descomptat, hem vist aquesta jugada moltes vegades abans. És relativament fàcil dissenyar un telèfon d’aspecte senzill, generar components típics de gamma alta i explicar una història convincent sobre quin és l’etos del vostre dispositiu. És un altre nivell de compromís, execució i sort per convertir-lo en un producte real, amb èxit i sostenible al mercat.
La meva major preocupació és el missatge mixt; no està clar el gran que espera ser Essential.
Davant d'això, el telèfon essencial sembla que és un producte nínxol per a un subconjunt de consumidors molt específic. És car, elegant i funciona amb Android a prop de stock. Té un preu insígnia de Samsung, però de moment no té cap transportista ni socis minoristes als Estats Units, i a menys que Essential estigui disposat a obrir butxaques profundes a la publicitat, ningú no sabrà que existeix en primer lloc. Però Rubin no veu el telèfon essencial com un producte de nínxol … veu les vendes a gran escala relativament ràpidament.
Sembla sentir com un missatge mixt. El telèfon és un telèfon nínxol, ben creat i interessant, amb funcions que podeu obtenir en qualsevol altre lloc? O és un referent general del consumidor que té una base de clients potencialment àmplia? Sembla gairebé que Essential vol començar amb el primer per crear un petit grup dedicat d’adopció primerenca, per després anar a la segona estratègia per guanyar diners. Aquesta transició serà molt difícil de navegar.
I amb això, uns quants més pensaments sobre la setmana que va ser:
- Els Galaxy S8 i S8 + dels EUA desbloquejats als EUA estan finalment disponibles completament, i molta gent estarà a la vora de saber-ne obtenir-ne un.
- D'una banda, sempre recomanaré que la gent quedi desbloquejada. D'altra banda, la trajectòria de Samsung per actualitzar telèfons desbloquejats és feble.
- La nota principal de WWDC d'Apple és el dilluns a les 10:00 am PT. Val la pena mirar-ho, encara que no sigui un fan d’Apple, no es pot negar l’atractiu que té aquesta empresa al món de la tecnologia.
- Encara estic molt contenta amb el HTC U11, i continuo fent servir tot i que és un model taiwanès desbloquejat que falta algunes bandes de ràdio. No puc esperar per obtenir un model desbloquejat dels EUA.
- Un altre telèfon del meu arsenal, com ja vam parlar al darrer podcast, és el Sony Xperia XZ Premium.
- La moda típica de Sony és bonica, enorme, plena d’especificacions i té una bona bateria. Les primeres impressions són que la càmera sembla no estar a l’altura de la qualitat del preu.
Que tingueu una setmana fantàstica, tots.
- Andrew
