Probablement heu llegit almenys un "primer aspecte" al telèfon essencial. Tots tenen algunes coses en comú i, sobretot, ens deixen la impressió que es tracta d’un primer intent interessant d’una nova empresa. Sens dubte és un dispositiu ambiciós d’algunes maneres, sobretot al departament d’aspectes. El que probablement no haureu de veure és el telèfon essencial al capdamunt de les llistes de "compra" al costat del Samsung Galaxy S8 o LG G6. I crec que està bé amb Andy Rubin (el fundador d'Android) i la companyia.
Almenys de moment.
És gairebé impossible que una nova empresa vingui endavant i avanci al món d'Android. Samsung pren gairebé tots els negocis i marques de molt llarga trajectòria com Motorola, HTC i LG lluiten pels ferralls, amb l’esperança d’obtenir un benefici. Cal competir tres coses: un bon producte, acords amb operadors nord-americans i milions de dòlars en publicitat. A primera vista, Essential té un bon producte, però aquí és quan acaba la seva competitivitat. Associar-se només amb Sprint i TELUS i confiar en la publicitat boca a boca no és prou bo si voleu moure molts productes.
Andy Rubin ho sap. Jason Mackenzie, cap de vendes de Essential i expresident de HTC America, ho sap. Tothom que participa amb el telèfon essencial ho sap. I si bé l’empresa no es queixaria si acabés venent 20 milions de telèfons essencials, ara té objectius senzills i més enfocats: aconseguir que els entusiastes i la gent de la indústria parlin sobre alguna cosa nova i ens cridin l’atenció. Es tracta d’un joc segur i un joc intel·ligent per al primer telèfon d’una nova empresa. Costa diners per construir telèfons que s’hagin d’asseure en un magatzem a l’espera de ser comprats. Es necessita un compromís (almenys inicialment) per aconseguir que empreses com Verizon i AT&T posin els seus telèfons als seus prestatges i als seus magatzems, perquè això significa que tenen menys marge per als telèfons iPhones i Galaxy. I tots sabem com de cara pot ser la publicitat. Una empresa nova, per molt coneguda que sigui la gent que l’ha construït, ha de tenir molta cura.
Essential no vol ser una empresa que vengui telèfons; vol ser una empresa que també ven telèfons.
Essential també té un altre tipus de màniga: els plans d'una línia d'automatització completa. Probablement és una venda més difícil que un telèfon, però aquest mercat no té un Samsung per fugir amb tots els números i Essential té una cosa impressionant per mostrar a la gent amb un telèfon que sembla molt diferent i que actuarà com un comandament universal per a tot. a casa teva. Rubin i el seu equip són mags en màquines intel·ligents, automatització i robòtica. Si poden cridar l'atenció amb un dispositiu elegant com el Telèfon Esencial, poden seguir impressionant amb una línia de productes per a la llar que resulten atractius i funcionen com a publicitat. Més aviat, si poden cridar l’atenció d’un no entusiasta que només sap sobre Echo i Amazon d’Amazon a l’hora de fer coses com encendre les llums o tancar les portes.
No suggereixo que a Essential no li importi el segment telefònic del mercat, només que tinguin una imatge més gran i un pla plurianual per a la seva empresa. O potser m’equivoco i només volen vendre tants telèfons com puguin. De qualsevol forma, serà interessant veure-ho.
