Primer, hi havia el HTC One. Ara, segon, si ho fareu, secundàriament, potser, hi ha l’HTC First.
Al nostre petit món de blocs aquí, crits de "Primer!" són massa habituals entre els comentaristes que busquen fer-se un nom, ja que són els primers a fer spam els comentaris. Així que ens podeu perdonar si el nom mateix de seguida deixa mal gust a la boca.
Quan el disseny del telèfon i el seu nom es van filtrar el dia abans de l'esdeveniment de Facebook, no podríeu deixar de preguntar-vos. "Primer" què? Primer telèfon de Facebook? Estem manifestant l’evident? O, aquesta al·literació ha estat dolenta?
Va ser Ralph de la Vega, d'AT & T, qui va dir-ho millor: "El primer telèfon amb Facebook Home optimitzat al món".
I em preocupa que tingui el nom de HTC.
No vol dir que HTC no hagi de perfilar les seves coses. Ben al contrari. Vegeu, en una altra vida - fa aproximadament una dècada - HTC era un ODM sense nom. Una empresa que fabricava productes que marcaven i venien per a altres empreses. El Palm Treo 750 que em va incorporar al negoci? Suposeu qui ho va fer. HTC.
A partir del moment del Touch Diamond de Windows Mobile, desenvolupat per Windows, HTC va començar a afirmar la seva pròpia marca. Una versió (afortunadament) desgranada de l'antic sistema operatiu incrustat de Microsoft. Al final, va aparèixer la marca "Quietly Brilliant" i és un tema que encara crec que s'adapta molt a l'empresa. Però el manant no heretarà el telèfon intel·ligent Terra. Samsung ho ha vist. Apple ho ha vist. I, de fet, és hora de canviar HTC.
Es va suposar que HTC es va reinventar amb la línia de HTC One fa un any. No va ser així. En canvi, hem rebut un missatge augmentat de mudes que no responia a la pena del producte. Ara tenim un nou HTC One, fàcilment argumentat com un dels millors telèfons intel·ligents Android que hem vist mai, amb la promesa d’una important campanya de màrqueting. Em diuen que hauria de començar qualsevol dia: algú atrapa l’anunci de pàgina completa a la part posterior de la secció A del Wall Street Journal del dijous? "Temps després de temps, HTC ha estat el primer", segons diu, amb una línia temporal d'èxits en les sis columnes, tot el camí cap a baix. (Crec, però, que va ser un bon anunci. Més sobre la marca HTC que qualsevol dispositiu.)
I, tot i així, estic trencat pel HTC First. No t'importa que aquest nom confús d'un telèfon intel·ligent. Estem acostumats a això. Però "HTC First" és simplement massa a prop de "HTC One". Els cercles no se solapen - són dos productes molt diferents -, però són massa propers al nom per ser una cosa bona per a HTC. L’últim que necessita una empresa que lluita per reconstruir-se a partir de diversos mals financers trimestres és més confusió de marca, i això és el que tenim aquí.
Imagineu-vos que aneu a una botiga AT&T el 12 d’abril. Serà Abbott i Costello.
"Vull aquest nou telèfon HTC."
"Quin?"
"El nou."
"El HTC One?"
"No ho sé. El Facebook."
"Oh. El primer HTC."
"No, la que té Facebook".
Això és si el client potencial la pronuncia "HTC". Més probablement, anirà una cosa així:
"Vull aquell nou telèfon de Facebook."
"D'ACORD."
I és possible que "HTC" mai no entri a la conversa. El tema és que, el mateix dia, el HTC One es presenta per fer una preordenada a HTC, i set dies abans que es posi a disposició, el HTC One, el telèfon que la companyia posa tant de temps i múscul i diners per darrere - veu que la conversa canvia a Facebook i un telèfon de nivell mitjà amb un nom divertit i una nova manera de fer les coses.
D'altra banda, potser és molt més important per res. HTC intenta reconstruir la seva pròpia marca s'ha alineat amb una de les més grans i importants del planeta. A qui li preocupa si és Un o Primer, sempre que escriguis HTC.
