Taula de continguts:
L’Índia és el segon mercat de telefonia mòbil més gran del món, i va acabar amb els Estats Units a principis d’any i ara per darrere de la Xina. La diferència principal del mercat nord-americà és la manca de subvencions de transportistes i, per tant, tots els telèfons del país estan disponibles desbloquejats i venuts a preus de venda al detall.
L’augment meteòric de les vendes de telefonia mòbil durant els darrers tres anys es va veure impulsat per l’excés d’ingressos disponibles i la creixent classe mitjana. Atès que el mercat nord-americà, així com la Xina, està força saturat, els fabricants busquen cada cop més cap a l'Índia per al seu creixement futur. I el fet que hi hagi mil milions d’usuaris que encara no estan connectats a Internet significa que hi ha molt marge per al creixement a llarg termini.
Android Central té una presència incipient a l'Índia. Aquí teniu un cop d’ull a com funciona les coses en aquesta part del món.
Els fabricants
Samsung és el fabricant de mòbils número 1 a l’Índia, seguit de Micromax i Intex. Les mateixes marques –en aquest ordre– dominen també el segment de telèfons intel·ligents.
Les vendes de Samsung tenen una bona acollida al país i el fabricant compta amb milers de aparadors exclusius repartits pel subcontinent. La sèrie Galaxy Note del venedor sud-coreà continua sent un fort venedor a l'Índia quan es tracta del segment de gamma alta. Samsung també va veure ràpidament el potencial de phablets assequibles, amb dispositius com el Galaxy Grand al capdavant en aquesta categoria. Per a la majoria de les persones, un telèfon intel·ligent és l’única porta d’entrada al món connectat, és per això que els phablets generalment són preferits al país.
Si bé Samsung ve molt d’interès del consumidor dels seus phablets, els venedors locals han aconseguit que aquest segment sigui propi.
La reivindicació de la fama de Micromax era la seva sèrie Canvas, que oferia una alternativa assequible als gustos dels Samsungs i LG de gamma alta del món. El fabricant es va elaborar un nínxol per si sol en el segment assequible i, des d'aleshores, s'ha ramificat a la categoria sub-$ 100 amb la sèrie Bolt. Ha invertit molt en la fabricació local, produint fins a 2 milions d'unitats al mes al país. Micromax és també l’empresa matriu de Yu Televentures, que ha signat una associació exclusiva amb Cyanogen Inc. per lliurar el sistema operatiu Cyanogen preinstal·lat en els seus dispositius. Fins ara, hem vist el Yu Yureka, el Yu Yuphoria i el Yunique (haurien de quedar-se sense complements en algun moment).
Intex és un usuari relativament nou en aquest camp i ha aconseguit una tracció considerable durant el darrer any. La marca se situa al tercer lloc amb una quota de mercat del 10, 5 per cent, oferint dispositius de la sèrie Aqua.
Hi ha un creixent contingent xinès a l'Índia, que inclou Xiaomi, Lenovo, Huawei i OnePlus. Lenovo (que compta amb les vendes de Motorola) arriba al quart lloc. Gionee pren un recorregut diferent allunyant-se de les vendes en línia, en comptes de col·laborar amb botigues de maó i morter de tot el país. En general, les vendes de dispositius de YoY per part de venedors xinesos van créixer un 97 per cent aquest any, mentre que les de venedors locals van aconseguir un 48 per cent.
Sony i LG també són mencions destacades, ambdues marques dirigides a una quota de mercat del 10 per cent. Sony té una presència ben consolidada a l’Índia, tot i que la marca no gaudeix de grans vendes des de la seva unitat mòbil. Per solucionar-ho, Sony ha anunciat que treballa en un telèfon assequible adaptat al mercat indi. LG també va declarar que s'orientarà de manera agressiva al segment de nivell mitjà del país amb la seva sèrie L de telèfons.
Els telèfons
Els telèfons assequibles venuts en el segment de 10.000 dòlars, és a dir, uns 150 dòlars dòlars. Els telèfons que ofereixen una gran relació qualitat-preu també són molt buscats i, en aquest sentit, Xiaomi ha destacat des que va debutar amb el Mi 3 l'any passat, que va continuar amb el Redmi 1S i Redmi Note.
Un altre factor que és un element determinant a l’hora de comprar telèfons mòbils és la connectivitat de doble SIM. Amb els operadors que cobren tarifes augmentades quan canvien d’estats, les persones que es desplacen d’una ciutat a una altra solen retenir el número més antic i obtenir un nou número local, aprofitant així dues targetes SIM. Els serveis mòbils també varien enormement entre els operadors, els clients confien en dues targetes SIM de diferents proveïdors per obtenir la millor cobertura.
Durant el segon trimestre del 2015, a l'Índia es van vendre 56, 59 milions de telèfons, dels quals 32, 18 milions eren telèfons de característiques. Els telèfons intel·ligents estan tancant la divisió ràpidament, ja que van representar el 43, 2 per cent de les vendes amb 24, 41 milions de dispositius venuts. Es va augmentar del 36, 8 per cent al primer trimestre de 2015. Al trimestre més recent, els telèfons intel·ligents van registrar 27 milions de vendes, un increment interanual del 15, 7 per cent i un creixement trimestral del 10, 7 per cent.
La paraula clau del 2015 tant per a marques com per a operadors és la connectivitat 4G, que finalment comença a enlairar-se. Tot i que actualment només hi ha un transportista que ofereix connectivitat 4G en poques ciutats, les vendes de telèfons LTE han augmentat de manera espectacular aquest any, amb 5, 7 milions de telèfons venuts durant el segon trimestre de 2015. Aquest nombre ha augmentat un 74 per cent en el trimestre més recent., que va veure un de cada tres dispositius venuts amb connectivitat 4G. En termes de vendes, Samsung lidera el camí en aquest segment, seguit de Xiaomi i Apple.
Tot i això, fins i tot un telèfon de 100 dòlars està fora d’abast per a la majoria de la gent de l’Índia rural, on les xarxes 2G continuen sent la norma. Veurem un canvi gradual un cop que 3G - o fins i tot 4G - estigui molt disponible en aquestes àrees, però tot i així queda molt lluny. Els telèfons de funcions costen entre 20 i 30 dòlars i ofereixen una durada de la bateria entre setmanes i no dies. Tenint en compte que l’electricitat no deixa de ser un luxe a diverses ubicacions, té sentit utilitzar un dispositiu que pugui durar una o dues setmanes amb una sola càrrega. Aquest és el segment que Google vol orientar amb la iniciativa Android One, que permet als usuaris de telèfons intel·ligents per primera vegada accedir a maquinari assequible.
Pel que fa a l'ecosistema al detall, les botigues de maons i morters continuen dominant les vendes, superant les botigues en línia set a una quan es tracta de vendes de telefonia. Segons el seu crèdit, els llocs de comerç electrònic van disminuir la divisió considerablement durant els últims dos anys, i com Flipkart i Amazon van veure enormes inversions. Els venedors de comerç electrònic han gravat amb el model d’exclusivitat -i les vendes de flaix en alguns casos- per diferenciar-se de les vendes de maons i morters. Voleu comprar un telèfon Honor a l'Índia? Dirigiu-vos a Flipkart. Tens una invitació per a OnePlus 2? Reclameu-ho a Amazon Índia.
Flipkart va liderar el camí en termes d’exclusivitat, associant-se amb Motorola després de la seva reentrada al mercat indi fa dos anys i Xiaomi poc després. El model de venda flash seguit de Xiaomi va treure els consumidors, però va pagar dividends per a les botigues a causa de tota la publicitat gratuïta.
Les xarxes
Els serveis de telecomunicacions a l'Índia estan sota la competència de l'Autoritat Reguladora de Telecomunicacions de l'Índia (TRAI). L’organisme regulador sancionat pel govern té unes directrius estrictes sobre les tarifes de transportistes, la qualitat del servei i té l’autoritat de controlar qualsevol activitat fraudulenta.
Airtel és el transportista més gran del país, amb més de 230 milions de subscriptors i una quota de mercat del 23, 52 per cent. Vodafone ocupa el segon lloc amb 185 milions de subscriptors i una quota del 18, 90 per cent, seguida d’Idea Cellular amb 162 milions de subscriptors i un 16, 53 per cent de quota de mercat. Reliance Communications ocupa el quart lloc amb 134, 9 milions de subscriptors. El BSNL (Bharat Sanchar Nigam Limited), estatal, ocupa el sisè lloc amb 77 milions de subscriptors.
La qualitat i la disponibilitat del servei varien d’estat a estat, de ciutat a ciutat. La cobertura continua essent àmplia en les zones rurals, cosa que s'atribueix a la manca d'infraestructures. La connectivitat 4G està disponible actualment a més de 300 ciutats d’Airtel i Vodafone ha anunciat que començarà el llançament a partir del desembre. Curiosament, Reliance és l’únic transportista que té llicència pan-Índia, és a dir, que podrà lliurar 4G a tot el país. S'ha anunciat que el transportista començarà a oferir serveis 4G a partir del segon trimestre del 2016, cosa que hauria de fer que les coses siguin interessants en el sector de les telecomunicacions.
Les tarifes per a mòbils són una fracció del que costen als Estats Units o al Regne Unit, i no és infreqüent obtenir 1 GB de dades 3G fins a ₹ 200 ($ 3 USD). Els serveis 2G són encara més assequibles, i és per això que la majoria de companyies de transport agrupen plans "il·limitats" que ofereixen dades 3G limitades, que s'acceleraran a 2G després.
Què passa amb les tauletes?
El segment de tauletes comparteix moltes similituds amb el mercat dels telèfons intel·ligents, ja que la majoria de les vendes es produeixen a la categoria d'entrada. Dels 1, 07 milions de pastilles venudes al país el 2n trimestre del 2015, el 62 per cent tenien un preu inferior a 10.000 dòlars. Tot i que Android gaudeix d’una gran majoria de la quota de mercat al 92 per cent, el segment de gamma alta està dominat per l’iPad. A la gamma Galaxy Tab de Samsung també hi ha un interès decent, amb la Galaxy Tab A a la venda al país el mes passat.
El factor forma de 7 polzades és en gran mesura preferit, i aquests dispositius representen el 67% de les vendes. La connectivitat cel·lular també és una funció buscada a les tauletes i, mentre que els proveïdors locals representen la part més gran de les vendes del segment d'entrada, es projecta que l'entrada de fabricants xinesos obrirà el camí per 10.000 $ 4G. - tauletes habilitades a partir de l’any vinent.
Això és només una iniciació ràpida al mercat mòbil indi. Augmentarem la cobertura del subcontinent durant les properes setmanes i mesos, així que estigueu atents a Android Central per obtenir més informació.
