Taula de continguts:
Per a mi va començar amb un petit barret vermell. Fa set anys, Motorola em va enviar una caixa amb instruccions per comprovar alguna cosa nova del seu grup ATAP. La caixa contenia alguna cosa que semblava un llibre emergent elaborat, una Moto X 2013 i un petit barret vermell amb una etiqueta NFC. El barret pertanyia a un ratolí anomenat Pepe i, tan aviat com el vaig tocar al meu telèfon, va obrir una aplicació i em van transportar al seu món, el dia del ventós.
Aquella aplicació, aquell món, era Spotlight Stories.
Spotlight Stories va ser una iniciativa destinada a mostrar què podia ser possible amb uns millors sensors de seguiment de moviment al telèfon. De fet, Motorola estava utilitzant aquesta bella i emotiva història per mostrar el que va fer especial els seus telèfons. I va funcionar. Durant 4-6 minuts, qualsevol persona a qui vaig lliurar aquest telèfon va ser transportada a un altre món. A tots els que vaig demostrar això somreien tot el punt i de seguida vaig demanar més quan acabés.
I en vam obtenir més. Així doncs, molt més.
Exploració d'un nou mitjà
He tingut la sort de seguir els Spotlight Stories des dels seus inicis i part d’això mirava aquest món des de la perspectiva de l’artista. Per a la directora de Windy Day, Jan Pinkava, aquesta experiència no era diferent de crear alguna cosa per a un públic en viu. Quan teniu la possibilitat de girar-vos al món real i mireu una història sencera des de la perspectiva que vulgueu, depèn del narrador que us orienti i us assegureu de veure la narració de la manera que pretenien.
Podeu girar en qualsevol punt i deixar la història que us expliqui, de manera que mantenir la vostra atenció i, alhora, animar-vos a moure's és un equilibri delicat per aconseguir. Windy Day fins i tot va arribar a incloure una banda sonora especial amb bucles d’àudio quan us distreu, tant animant-vos a explorar i assegurant-vos que sabeu que la història real no passa aquí mateix.
Motorola lentament va convertir Spotlight Stories en la seva pròpia plataforma de vídeo, actualitzant-la regularment amb històries noves i cada cop més entretingudes. Quan l’empresa va ser adquirida per Google, hi havia una certa preocupació per morir una nova i intel·ligent experiència. En canvi, Google va invertir molt més en aquest equip i va empènyer encara més aquesta experiència. Fins i tot vam arribar a veure l’inconfiable Glen Keane a l’escenari de Google I / O mentre mostrava el seu treball a Duet.
Mantenir algú compromès quan efectivament tenia la càmera és difícil, i veure que els nous equips es plantegen a aquest repte mai no ha deixat de ser sorprenent.
Keane no ha estat mai tímid per explorar nous mitjans, incloent-hi algun treball increïble en escena que ha creat a VR, però el seu treball a Spotlight Stories va ser especialment especial. En una època en què l’animació dibuixada a mà era considerada antigament, Keane mostrava com es podia adaptar a aquest nou mitjà de manera espectacular. Duet no era una sola història que passava mentre giraves, sinó que eren dues històries que s'uneixen en una. Us va animar a veure diverses vegades per obtenir l’experiència completa, perdent absolutament cap de la seva màgia en el procés.
Google va continuar creixent Spotlight Stories molt més enllà de la seva missió original i va portar aquestes experiències a milions de persones en el procés. Les històries de focus d’acció en directe es van afegir finalment a la barreja, al costat de gairebé tots els estils d’animació que pugueu imaginar. Els Spotlight Stories com a plataforma van ser compatibles amb molts telèfons diferents, després es van fer disponibles a la xarxa perquè les persones facin clic i arrosseguessin per seguir algunes històries i, finalment, es van convertir en una experiència VR 360. Cada iteració de Spotlight Stories va enfrontar-se als mateixos reptes bàsics, mantenint a algú compromès quan efectivament el que tenia la càmera és difícil, i veure que els nous equips s’enfronten a aquest repte mai ha deixat de ser sorprenent.
Veritablement únic, malgrat tothom
De la mateixa manera que Motorola volia utilitzar Spotlight Stories per destacar la Moto X 2013, Google va veure l'oportunitat d'utilitzar el format de vídeo de 360 graus per ressaltar la seva pròpia plataforma VR. Google Cardboard va sorprendre a molta gent per sorpresa quan va debutar i va ser popular per a tots els comptes. No va ser especialment rendible, fins i tot quan Google va millorar la qualitat amb el seu trasllat a Daydream. Però tenir aquesta única línia d’experiències visuals sens dubte va ajudar a l’oferta inicial i va ajudar a vendre tot el concepte de “democratitzada VR”.
Però les botigues Spotlight sempre han estat molt més que el maquinari que utilitzeu per experimentar-lo, i sembla que es va perdre a mesura que la plataforma es va continuar transformant sota Google. Ser capaç d’explorar l’experiència al vostre ritme, tenir una història convincent que demana la vostra atenció en una direcció específica i fer-vos sentir com si estiguéssiu contemplant un altre món des del vostre propi: aquests van ser els pilars del que van fer les històries originals del Spotlight. destaquen. I si ens fixem en l'últim parell d'ofertes, ja que es van publicar a YouTube en formats de 360 graus, el descens constant i l'estancament en la visualització són clars de dia.
Mai no oblidaré la manera com cada història de Spotlight em va fer sentir la primera vegada que els vaig veure. I en molts casos, la segona i la tercera vegada també.
No puc dir que estigui molt sorprès de veure les històries de Spotlight, però la forma en què va passar em decebre. Amb més plataformes que recullen vídeo de 360 graus, és més difícil que mai ressaltar. El vídeo de 360 graus a Facebook encara és relativament nou i mai no és gaire bo. Google podria haver fet una gran projecció amb Spotlight Stories a Facebook, però va triar en lloc de destacar només els seus propis mecanismes de distribució. Actualment, YouTube està ple de contingut 360, VR i fins i tot VR180. La barrera d’entrada a l’hora d’agafar una càmera de 360 graus i prémer el botó de registre no ha estat mai baixa, però això sempre ha estat el menys difícil de fer un vídeo com aquest. Fins a la data, mai no hi ha hagut un altre grup tan ambiciós ni creatiu com l’equip de Spotlight Stories a l’hora de presentar una experiència en la qual es vol moure per viure plenament.
Tot i que estic trist en veure-ho anar, mai no oblidaré la manera com cada història de Spotlight em va fer sentir la primera vegada que els vaig veure. I en molts casos, la segona i la tercera vegada també.
