Ha passat gairebé un any des que vam saber que la marca Nexus de Google es desfaria, substituïda a la gamma alta per Pixel, ja que la companyia va ampliar la seva nova divisió de maquinari.
Però els rumors continuen girant pels plans de futur de Google per a Project Fi i Android One. El primer necessita alguna cosa per substituir l’envelliment Nexus 5X i 6P, i no estic convençut que un sol telèfon de Motorola vagi a fer la feina. Mentrestant, segons això, aquest últim es deu a un llançament nord-americà a la fi d'aquest estiu, a mesura que ens apropem a la temporada de llançament d'Android O.
Els desenvolupaments al voltant de Fi i Android One indiquen el potencial del maquinari de marca Google (o almenys Google-adjacent) fora de la línia de píxels. Com es pot jugar això? Nexus podria fer un retorn triomfant, encara que de forma lleugerament diferent?
Google no ha descartat completament la devolució de la marca Nexus, tot i que la informació més recent que tenim ens diu que a finals del 2016 no hi havia previst cap futur Nexus. Tot i això, els plans poden canviar. (La original tauleta Nexus 7 es va llançar al mercat en només 6 mesos, basant-se en un disseny ASUS existent.) Així doncs, per motius d'argument, mirem com Google podria tornar a Nexus el 2017 i com és el nom de marca. amb un reconeixement significatiu entre els entusiastes es pot adaptar per a una nova línia de telèfons assequibles.
Després d’un informe de The Information del gener d’aquest any, es va desglossar com portar Android One als EUA requeriria un enfocament únic, amb cooperació per a operadors i punts de preu més elevats (potser entre 250 i 450 dòlars) en comparació amb l’ultra assequible. telèfons mòbils vistos als mercats emergents.
La conclusió ineludible era que aquests telèfons acabarien sent Nexuses en nom exclusiu, beneficiant-se d’un major suport del transportista i una empenta de màrqueting finançada per Google, però d’altra manera no és similar a telèfons populars com el Nexus 5 i el seu successor imperfecte, el 5X. Els tres pilars: maquinari bo, barat. Programari Android net i vainillat. Actualitzacions ràpides.
I mai no hi ha hagut un moment millor per fer aquest tipus de telèfon, amb l'arribada de nous xips de capa mitjana de Qualcomm, com els Snapdragon 630 i 660.
Els píxels no han d’impedir que Google s’associa amb fabricants d’altres telèfons.
Des del punt de maquinari i de marca, les oportunitats de co-branding podrien atraure noms com Huawei i LG. (Huawei famosament es va aixecar en el projecte Pixel quan va descobrir que no hi hauria cap acord de co-branding.) Al mateix temps, Google podria donar als fabricants una mà més lliure de com es veuen i se senten els telèfons, com va fer amb molts dispositius Nexus més antics. i, com ha passat amb els telèfons Android One en altres mercats.
De la mateixa manera que la marca "Chromebook" porta tots els ordinadors portàtils de qualsevol tipus, Google podria empènyer "Nexus" com a segell d'aprovació de maquinari de gamma mitjana amb suport de transportista nord-americà i un programari net i sense problemes directament de Mountain View. En termes de marca, estàvem a mig camí amb el Galaxy Nexus el 2011. Què passa amb un Huawei Nova Nexus? O Sony Xperia Nexus?
Segurament, Google podria utilitzar qualsevol nom per a aquesta nova línia de telèfons de nivell mig. Però la marca Nexus encara té cachet i s'entén que és diferent a Pixel. Pixel és l’alta gamma d’alta gamma: un competidor d’iPhone amb avantatge en termes de serveis de Google (per exemple, Assistent i còpia de seguretat de fotografies completa de full res), així com algunes de les millors tecnologies de la càmera i maquinari intern líder.
Nexus sempre va ser una experiència més magra i mitja, descalça, fins i tot quan es va amagar com una línia de productes de gran consum. I com a tal, es podria tornar a posar de forma senzilla per a una nova sèrie diversa de telèfons que es situessin per sota del més alt de la gamma alta.
No tots els desenvolupadors volen pagar els preus de Pixel per l'últim Android.
Nexus també ha exercit un paper important entre els desenvolupadors. Telèfons com el Nexus 5 i 5X van servir com a grans telèfons per a desenvolupadors de baix cost que utilitzen la versió més recent d'Android de la manera que Google pretenia. Pixel és algunes, però no totes aquestes coses. Una línia Nexus renovada amb preus de fins a uns 400 dòlars podria servir per a un doble objectiu. A més de les vendes directes als consumidors a través de companyies de transport, aquest tipus de telèfon agradaria als entusiastes, els remolcadors i als desenvolupadors professionals que volen una base bona i barata per desenvolupar aplicacions Android.
El significat de "Nexus" ha estat en un flux constant des dels dies del Nexus One: joc directe per al consumidor, aposta per transportista de parts, dispositiu de referència, part joguina. La majoria del que presento aquí és només una especulació (una mica informada), però si volem veure un eventual revival de la marca Nexus, aquesta seria, segurament, una manera interessant de fer-ho.
Amb els anys, Google ha après algunes lliçons difícils sobre la venda de telèfons. El programa d’edicions de Google Play no va passar enlloc. Android Silver, una línia planificada de telèfons Android amb accions de gamma alta de diversos fabricants de telèfons, va morir a la vinya per falta d'interès dels operadors i fabricants OEM.
Però el Google del 2017 és molt millor a l’hora de navegar pel camp de mines que és el paisatge dels operadors nord-americans, a més de tractar-se amb socis fabricants. I si ho vol, crec que podria tenir un èxit d’una línia Nexus renovada en els propers anys.
