Taula de continguts:
El sant gràil de la publicitat està creant un missatge dirigit a determinades persones en funció dels seus hàbits de compres. Com més informació tinguin sobre tu, millor poden oferir-te coses que saben que desitges. Aquesta és una de les raons més importants per als quals els vostres comerciants i restaurants preferits ofereixen targetes de fidelització. Uniu-vos a aquest programa de membres i, de vegades, us enviarem cupons i farem que cada compra tingui una petita recompensa. Aquesta informació es pot utilitzar per predir els vostres hàbits de compra i generar vendes en funció de la vostra experiència de compres única.
Avui en dia, rebeu aquests cupons i anuncis per a coses que els anunciants creuen que volen en el formulari de notificació de paper o de l'aplicació. A CES, vaig veure una demostració d’un mètode perfecte per publicar els mateixos cupons i anuncis mentre camineu en cartells digitals. I, per a la majoria de la gent, ni tan sols serà clar com o per què està passant aquesta nova forma de publicitat.
Benvingut a la nova targeta de fidelització
Els co-inventors de NFC, NXP Semiconductors, sempre tenen una gran pantalla al CES cada any. I, per una bona raó, moltes de les coses que fa aquesta companyia són molt “experiència, no diguis”. El futur que aquestes persones pensen és en gran mesura increïble, vaig veure una demostració de nevera al costat d’una bomba de gas que es va obrir quan pagaven alguna cosa des del telèfon, eliminant totalment la necessitat de córrer a la botiga per prendre una copa quan t’omplissis. el teu cotxe. També hi va haver un nou segell boig evident per a les manipulacions de coses com ara ampolles d’alcohol molt cares, que permeten tocar el telèfon a la part superior de l’ampolla i confirmar de forma instantània l’autenticitat del producte, així com la seva integritat. Coses super fantàstiques que ja són parcialment al món i estan ben dissenyades des de la meva època.
Però després em van enviar aquest signe digital a la paret. Semblava qualsevol altra pantalla que hagués vist a Vegas aquesta setmana que ofereix anuncis sobre diferents experiències a la ciutat. Quan vaig obtenir uns cinc passos del rètol, va parpellejar i la informació del rètol va canviar. De sobte, el meu nom es trobava a la pissarra, amb lletres negres, i el 100% no hi era fa ni un moment.
No hi havia informació disponible relacionada amb la privadesa. I probablement no hi haurà, fins que no veiem aquesta tecnologia en estat salvatge.
Quan vaig entrar a la cabina NXP, em van donar un braçalet. Aquell accessori, que es mostra a la part superior, tenia una nova tira especial UHF, que NXP havia carregat amb informació de la meva insígnia CES. El tipus que em caminava a través de la demostració es va aturar mentre mirava el rètol i em diu "ara, imagina't que la banda UHF incrustada en una targeta de fidelitat a la cartera. De sobte, podríeu caminar per aquest signe i tenir anuncis dirigits directament a vosaltres. en funció dels vostres hàbits de compra "! El so de la seva il·lusió va ser ofegat per totes les banderes vermelles gegants que es van sortir al meu cervell.
Aquesta franja UHF no és realment més gran que un testimoni NFC. Incorporar-lo a una targeta de fidelitat pel que era invisible seria una cosa trivial. I no és difícil imaginar una empresa realment publicitària que hagi canviat la seva targeta de fidelització amb aquesta nova tecnologia. De sobte, teniu una targeta a la cartera amb un identificador únic per a vosaltres, connectat a un compte de fidelització amb els vostres hàbits de compra a la botiga i la xarxa d'anuncis utilitza aquesta informació per publicar-vos un anunci específic per a vosaltres mentre passeu per l'inici de sessió. el centre comercial.
Vaig tenir una dotzena de preguntes alhora. Com es garanteix aquesta informació? Algú amb el seu propi transmissor UHF podria capturar aquesta informació sense saber-ho? Què passa si no vull publicar-me anuncis per a un tipus específic de producte mentre passejo pel centre comercial amb els meus amics i la meva família? Com tria el signe quin anunci m’envia si tinc diverses targetes de fidelització a la cartera? Hi ha alguna manera de controlar quanta informació comparteixen aquestes targetes?
El tipus de la cabina NXP no va tenir gaires respostes, per un parell de motius. En primer lloc, NXP només fa el maquinari i aquest només és un prototip. Una empresa publicitària comprarà aquesta tecnologia i crearà col·laboracions amb els minoristes en gran part sense la participació de NXPs. Se'm va assegurar que les dades de la targeta estaven xifrades en trànsit des de la meva cartera fins al receptor, però no hi havia una quantitat d'informació relacionada amb la privadesa. I probablement no hi haurà, fins que no veiem aquesta tecnologia en estat salvatge.
El paper de llauna sol no és suficient
No són suficients les contrameres actuals per a aquest tipus de sondeig invasiu de la cartera. Quan vaig incloure la banda al moneder blindat NFC, el lector UHF va agafar l’etiqueta sense cap problema. No és difícil imaginar-se demostracions en el futur de les persones que tallin les seves targetes de fidelitat prou per danyar el xip UHF, de manera que no transmeten dades per continuar participant a la recompensa del programa quan estiguin a la botiga. Però, com a molt, és una aturada, aquestes tècniques d’anuncis estan en marxa i no passarà gaire abans que aquestes pantalles es converteixin en algun tipus de joc per ajudar a tothom a sentir-se còmode amb aquesta experiència interactiva al seu voltant.
Poseu una visualització d’anuncis amb UHF a prop d’un Pokerop Starbucks a Pokemon Go, recordant-los a la gent que s’iniciï en aquesta parada i que també agafi el nou Frapp Explosió Sunshine Unicorn. A més, si compartiu a Instagram amb #UnicornBucks obtindreu dos punts addicionals cap a la vostra propera beguda gratuïta.
Sí, passada dura.
