Google no necessita un telèfon de píxel barat, però ha de demostrar el valor del seu cost

Taula de continguts:

Obtén més Pixel 3
Google Pixel 3

Les queixes pel preu del Pixel 3 han estat fortes. Fins i tot més fort que les queixes sobre el creixent Pixel 3 XL. És raonable discutir si els Pixel 3 i 3 XL valen la totalitat del transport de 799-899 dòlars tenint en compte les seves fulles específiques. I crec que fins i tot un preu inferior a 50 dòlars a cadascun hauria fet molt bé per ajudar a canviar la conversa al voltant del costós que són.

Però alguns s'han preguntat per què Google no torna a tornar a fer telèfons "barats", com ho va fer a l'època alta del Nexus 4 i el Nexus 5. Un preu més baix, segons diuen, atrauria als aficionats a Android que només volen Un telèfon barat de Google amb "estoc" Android, però també permet la marca Pixel de Google una possibilitat de lluita de créixer la seva quota de mercat a partir dels actuals doldrums.

La creació d'un altre telèfon Android barat no permet guanyar diners a Google ni avança la seva marca.

Pensar que Google decidiria guanyar un píxel barat, ja sigui si s’estalviava tot allò o es perd diners en tots els telèfons venuts, simplement per vendre més telèfons és contrari a tots els seus missatgeria des del primer píxel. Els píxels "cars" estan aquí per quedar-se i és la decisió necessària perquè Google aconsegueixi els objectius indicats per al seu negoci de telefonia.

Vaig posar "car" entre cometes més amunt perquè hem de recordar que els Pixel 3 i 3 XL tenen un preu adequat en línia amb el mercat que intenten competir. Els telèfons de gamma alta llançats aquest any costen entre 800 i 1000 dòlars. tan sols la realitat i Google els ha fixat els preus. Aquest ha de ser l’únic indici que necessiteu per comprendre quin mercat vol provar i establir un punt de vista i quin és la competència. Però n’hi ha més.

Google intenta demostrar que pot fer el millor telèfon a qualsevol preu, competint amb Samsung i Apple en particular. Per què, exactament? Doncs bé, aquests són els consumidors més valuosos: els compradors dedicats que volen un telèfon per a les seves característiques, disseny, estat i marca. Són les persones que es converteixen en clients repetits, guanyen més diners per a l'empresa de forma telefònica i, en definitiva, aconsegueixen tenir una sensació positiva sobre Google com a empresa. En definitiva, els píxels són físics per a Google.

Aleshores, hi ha la realitat que Google sap que l'espai a nivell insígnit ofereix una llibertat de disseny i funcions més creatives que les de gamma mitjana. Els escassos marges de l’espai telefònic pressupostari la converteixen en una mala elecció des d’una perspectiva empresarial per a una empresa de la mida de Google, que té els costats per fabricar un telèfon de gamma alta realment competitiu. Si Google fes un píxel per un import de 450 dòlars, potser seria irreconeixible per als Pixel 3 i 3 XL que tenim actualment. El maquinari i les especificacions es reduirien substancialment, les pantalles no serien tan bones i tots els extrems, com ara una còpia de seguretat il·limitada de Google Photos i bonics accessoris de caixa, no podrien reduir-se.

Segur que seria fantàstic si Google hagués pres una pèrdua d’uns 200 dòlars a tots els píxels 3 i 3 XL que es venia baixant el mercat, però això no és realista. La divisió de maquinari de Google no només pot perdre milers de milions de dòlars, però té una esperança de ser rendible com qualsevol altra divisió fora de Google X. En aquest moment, què diferenciaria un píxel de les desenes d'altres grans telèfons barats que hi ha? Molt poc, de veritat. Google també té Android One, que no està molt allunyat de l'experiència en programari Pixel, que no ha demostrat ser un gran impulsor de vendes de dispositius com és.

Els píxels són efectivament una forma física per a Google, però no vol associar-se a telèfons barats.

Tampoc té sentit que Google torni a entrar al mercat de gamma mitjana on Android ja domina, i exclou tots els altres per ordre de magnitud de la franja de preus inferior a 500 dòlars. Google no podrà justificar l’entrada en aquest mercat, on hem establert que no guanyarà diners ni augmentarà la seva presència de marca, només per augmentar de forma insignificant la part del segment d’Android. Tal com s’estableix anteriorment, els píxels són una eina de màrqueting orientada al públic per a la marca Google, i no per Android en general.

I, per molt que sembli il·lògic als antics fanàtics de Nexus entre nosaltres, a Google simplement no li interessa fer un telèfon Pixel barat "per als fanàtics". El mercat és petit, no farà prou diners a Google per justificar-ho i, en definitiva, no amplia el seu mercat de clients potencials.

Google no mostra cap tipus de reducció del preu dels seus telèfons Pixel, ni a curt termini amb el Pixel 3 ni a llarg termini amb substitucions posteriors. Tenint en compte això, l’objectiu de Google ha de ser justificar el preu. Ho fa amb la premsa tecnològica, obtenint comentaris realment positius de nosaltres i de moltes altres publicacions i fons. Els productes són clarament bons als ulls dels observadors de telèfons intel·ligents, ara és necessari ampliar aquesta voluntat a l’àmbit públic. Simplement baixar el preu pot obtenir més vendes, però no farà que "Pixel" sigui un nom de la llar ni aconsegueixi els objectius de Google per al seu negoci de telefonia intel·ligent.