A google, publicitat i envaint els electrodomèstics

Quan va respondre les preguntes dels reguladors federals l'any passat, Google es va limitar a afirmar l'evident: "mòbil" no s'adapta a les noves categories de dispositius del futur

No puc dir que no ho veig.

A la fi de l'any passat, la Comissió de Valors i Valors (un dels organismes que ajuda a fer que les empreses siguin justes) va tenir algunes preguntes per a Google sobre el seu informe fiscal de final de l'exercici 2012, que va ser presentat el gener de 2013. Algunes d'aquestes preguntes van considerar la compra de Google. de Motorola Mobility. Alguns tenien a veure amb els impostos. Alguns amb el negoci de la llar de Motorola. Altres preguntes tenien a veure amb la diferència entre el "cost per clic" de la publicitat a l'escriptori vers el mòbil.

Les respostes de Google a aquesta darrera secció han obtingut els títols, per descomptat. És un blogger d'or. "ZOMG Google posa anuncis a termòstats i refrigeradors i al front del vostre nadó".

Només, això no va dir realment Google.

Crec que us vam donar els fets bàsics de la nostra història, assumint que la gent faria clic i llegiria les notes SEC per si mateixes. Però ho sabem millor. Per tant, anem a fer una ullada punt per punt.

Aquí teniu la pregunta que la SEC va fer a Google (la meva èmfasi):

1. La vostra resposta al comentari 1 anterior suggereix que els diferencials de preus de la plataforma es mantenen entre l'escriptori i el mòbil. També observem que els anunciants desvien les seves campanyes publicitàries d’escriptori a mòbils i tauletes. Quantifiqueu l'impacte dels diferents factors identificats a la vostra discussió sobre els canvis en els ingressos que van causar la disminució del sis per cent del cost per clic mitjà pagat pels anunciants. Si el descens és atribuït principalment a la publicitat mòbil, expliqueu per què la quantificació de l’activitat mòbil no tindria cap sentit. A més, indica'ns si l'augment del nombre de clics de pagament va ser el mateix a cada plataforma. Indiqueu-nos si el nombre de clics de pagament per a ordinadors de sobretaula i tauletes va augmentar al mateix ritme que la plataforma mòbil. Indiqueu-nos quina consideració heu proporcionat per proporcionar el canvi percentual per plataforma.

La línia borrosa entre tauletes i telèfons

Bàsicament, la SEC vol saber per què hi ha una diferència en el CPC (cost per clic, recordeu) entre l'escriptori i el mòbil. La resposta de Google va començar per què eren els seus números de cap d'any. Però la fruita més interessant per a tothom arriba al mig, quan Google comença a parlar de com és cada cop més difícil dir exactament què és una plataforma "mòbil". Google va començar amb:

També voldríem destacar les importants dificultats que trobem amb la pràctica de desglossar CPC i clics de pagament o qualsevol plataforma de dispositiu de mètrica de rendiment. Cada vegada és més difícil definir què és exactament una plataforma "mòbil" de tant en tant, i què avançarà.

És a dir, que només tenir dues categories - escriptori i mòbil - no té en compte les categories futures de dispositius, ni reflecteix amb precisió la manera com utilitzem els nostres dispositius actuals. Prou senzill.

Google va explicar que "la majoria d'observadors de la indústria haurien inclòs tauletes (a més de telèfons mòbils) en la seva definició de mòbil". Estic inclinat a acceptar-ho, gairebé aquí ho fem també. I Google constata que ja feia temps que tractava els telèfons i les tauletes com a membres de la mateixa categoria, inclosos els ingressos del tercer trimestre del 2011 i el 2012.

Però no utilitzem tauletes com els telèfons, oi?

No obstant això, a mesura que les tauletes van guanyar força en el mercat, ens va quedar clar que el seu ús tenia molt més en comú amb els ordinadors de sobretaula que amb els telèfons.

Com que més gent començava a comprar tauletes, Google es va adonar que s’utilitzaven més com a ordinadors d’escriptori (o portàtils) que no pas els telèfons. I això té sentit. Probablement no tingueu una tauleta a la butxaca. No el treus cada dos minuts per fer una ullada. És més un dispositiu que utilitzeu una mica i, després, deixeu-ho.

El mòbil no és una categoria a prova de futur

Probablement això no és el que Honeywell té en compte. O Google, per aquest cas.

Ara per la part sucosa. Un cop més, emfatitzi la meva:

Esperem que la definició de "mòbil" continuï evolucionant a mesura que cada vegada més dispositius "intel·ligents" guanyin tracció al mercat. Per exemple, a partir d’uns anys, nosaltres i altres empreses podríem estar publicant anuncis i altres continguts en frigorífics, taulers de cotxes, termòstats, vidres i rellotges, per citar algunes possibilitats.

ZOMG MOAR ADS EN LLOCS GRANS !!!

Persones, això és només Google que afirma l'obvietat. A mesura que cada cop més dispositius es converteixen en "intel·ligents", amb pantalles tàctils i connectivitat i la capacitat d’arribar a més persones, és possible que les empreses vulguin monetitzar-les d’alguna manera. Això és tot. Llista de possibles plataformes de publicació d’anuncis de Google.

La nostra expectativa és que els usuaris utilitzin els nostres serveis i visualitzin els nostres anuncis en una diversitat cada vegada més àmplia de dispositius en el futur i, per tant, els nostres sistemes de publicitat són cada cop més agnòstics. Les campanyes millorades van ser dissenyades específicament per ajudar els anunciants a ser més eficients en un futur de diversos dispositius; en comptes de redactar campanyes d'escriptori exclusives, campanyes mòbils i tauletes, etc., les campanyes millorades permeten als nostres anunciants escriure una campanya publicitària, que donem servei dinàmicament a l'usuari adequat en el moment adequat en qualsevol dispositiu que tingui més sentit. Com que els usuaris veuran cada cop més anuncis i prendran decisions de compra a diversos dispositius i a través de diversos dispositius, la nostra visió d’ingressos és de manera similar al dispositiu agnòstic.

Google no va dir "Nest", els bloggers sí

Google no va dir que posarà anuncis al termòstat Nest. Tinc per què hem utilitzat una imatge de Nest a la nostra història original. Però bé, gent. Google ni tan sols va comprar Nest fins després d’ enviar aquestes respostes a la SEC. (Actualització: Engadget va obtenir prou pressupost de Google dient exactament això.)

Google tampoc no va dir que farà cap d'aquestes coses demà. Google acaba de dir el que diria qualsevol altra empresa al seu lloc. Hi ha possibles vies de publicitat. Potser els utilitzarem. Potser no ho farem. Però aquí ho són, i no són tot el que considerem "mòbil".

Així, aquest sistema "Campanyes millorades" permet als anunciants crear una sola campanya publicitària a través de telèfons, tauletes i, eventualment, altres plataformes. Això és tot. No hi ha intersticis entre la configuració de temperatura canviant. No hi ha finestres emergents que us demanin fer una enquesta abans d’encendre la calor.

Només té sentit comú quan respon a les preguntes d’un òrgan regulador. Un cop més, podeu llegir les respostes completes aquí. És molt més fàcil que agafar un pit.